Mozilla, компанията зад популярния браузър Firefox прави необмислени ходове. След загуба на над 80% от приходите си, вследствие на съдебен иск от Google и масови съкращения в екипа са само част от проблемите, с които се сблъсква организацията. Но вместо да се фокусират върху възстановяването си, те решават да вложат огромни средства в неефективно ребрандиране, което само ще увеличи тяхната отчаяност и непоследователност.
Загуба на приходи и безсмислено ребрандиране
Mozilla е в състояние на криза, след като изглежда, че ще загуби значителен дял от приходите си от Google. Около 80% от приходите на компанията идват от партньорство с Google, като по този начин Google плаща за това, че търсачката му е зададена по подразбиране в браузъра Firefox. Но предвид съдебния иск, този доход скоро ще бъде загубен. За да компенсира загубите, Mozilla… ¿решава да инвестира в скъпо ребрандиране?, което обаче изглежда безсмислено. С помощта на дизайн фирми от Великобритания и САЩ, те преименуват себе си на „глобален екип от активисти“. Както ще видим след малко, това само влошава положението.
Новата лудост на ребрандирането: „Глобален екип от Активисти“
Според изявления на ръководството, Mozilla не е обикновена технологична компания, а „глобален екип от активисти“. Това е открито признание за новата им стратегия да се насочат към „активистки движения“ и „глобални каузи“, вместо да се съсредоточат върху основния си продукт – браузъра Firefox. Това ребрандиране включва ново лого, което не само че не успява да привлече внимание, но дори изглежда непрофесионално, с формата на буква „M“, която е неясна и неясно дефинирана. Съществуват и сериозни съмнения дали такова ребрандиране наистина ще промени имиджа на Mozilla към по-добро и дали не е директна кампания за саботаж, инициирана от самите Google.
Защо Ребрандирането не решава проблемите на Mozzila?
Ребрандирането на Mozilla, не само, че изглежда като пилеене на пари, но също така рискува да отчужди още повече потребители. Все повече хора се дистанцират от Firefox заради политическата активност и прогресивните позиции на компанията. Много потребители не искат браузър, който да бъде свързан с левичарски и политически каузи. Новата им стратегия да се представят като активисти за правата на ЛГБТ+ общността, климатични промени и феминизъм е малко вероятно да привлече нови потребители или да възвърне загубените приходи. Вместо това, тя само ще отклони още повече потребители.
Защо Mozilla прекъсна връзката си с браузърите и се превърна в рекламна компания?
През последните години Mozilla започна да променя фокуса си от разработка на браузъри към маркетинг и реклами. Те закупиха рекламна фирма, която включи реклами и събиране на потребителски данни във Firefox по подразбиране, което е точно на обратно на всичко, което знаем за Mozilla Firefox до сега! Това стана причина за масово недоволство сред потребителите. Мнозина вече възприемат Mozilla като компания, която сега се грижи повече за своите рекламни приходи, отколкото за предоставяне на качествен браузър.
Размиването на идентичността на Mozilla и постоянната криза
Не е изненада, че вътрешната криза в Mozilla продължава да се задълбочава. На последното ръководство му беше дадена задача да управлява тези промени, но съдебните дела и проблемите с управлението оставят отпечатък върху цялостната стратегия на компанията. Инвестицията в нови рекламни стратегии и активистки каузи на практика отслабва способността на Mozilla да се фокусира върху своя основен продукт. Всичко това води до усещането, че компанията е в процес на самоунищожение, като вместо да се опитва да стабилизира своите приходи, тя се хвърля в непредсказуеми и скъпи начинания.
Финансовите трудности и прогнозата за бъдещето
Прогнозата за бъдещето на Mozilla не изглежда оптимистична. Загубата на основни приходи от Google, съкращенията на персонала и абсурдното инвестирането в глобални активистки каузи все по-ясно показват, че компанията не успява да намери устойчив модел за развитие. Според анализи, ако Mozilla не успее да адаптира своите стратегии и да се възстанови финансово, тя ще бъде принудена да започне нови масови съкращения в следващите шест месеца. В най-добрия случай, компанията ще бъде в състояние да оцелява на ръба, но без ясна посока за бъдещето.
Страшният изход за Mozilla кризата и имали нещо зад кулисите?
Ребрандирането на Mozilla като „глобален екип от активисти“ е поредната израз на безпомощност и недалновидност на ръководството. Вместо да се съсредоточат върху възстановяването на изгубените приходи или подобряването на продукта, компанията решава да инвестира огромни средства в реклами и политическа активност. Това не само че не решава основните им проблеми, но и създава още повече хаос около тяхната идентичност и бъдеще. За потребителите остава само да наблюдават как Firefox и Mozilla като цяло се сблъскват с неизбежния си крах. Нашите читатели се питат дали това задкулисно не е финансирано от организации като самите Google и не се режисира именно, за да не остане алтернатива на Chromium Engine браузъра, което в дългосрочен етап ще доведе на масово следене и монопол над потребителите.
Източник: https://blog.mozilla.org/en/mozilla/mozilla-brand-next-era-of-tech/
Mozilla по принцип имат супер много заслуги за като тех компания за личното пространство и сигурността на хората, обаче и тях искат да ги затрият и направят "активисти", "гейове", "лесбийки" +. Логото е грозно или поне аз не съм му свикнал и честно казано не искам и да му свиквам. Каква е целта? С новата визия да се покаже, че забравят и старите си ценности? Защото почнаха вече да бутат реклами в браузъри и проследяване на потребителите. Остана либре wolf и някакви форкове, но да видим до кога.